【建筑陶瓷】品牌授权合作并尝到了模式创新的甜头

    品牌授权合作并尝到了模式创新的甜头

卷升级，价格下滑，无数陶企、品牌商、经销商都挣扎在微利甚至亏损的边缘。

高压之下，为了生存，奇招迭出：有企业通过宽窑大线降低生产成本，有企业通过降低品控标准增强赢利能力，有企业加大低端产品参与价格竞争，也有企业通过品牌授权和许可参与市场份额的争夺……

这种品牌授权的产销模式，以往在各个产区都曾出现，但今年以来，广东产区多个一二线品牌也开始采取这种模式，即利用广东品牌的含金量和其在终端市场的影响力，外加其它产区规模化、低成本的产能优势，各取所长，抱团取暖。

从目前的情况来看，无论是品牌授权方还是被授权方，短期内均取得了不错的业绩，成为困境中的陶企、经销商自救的一剂药方。

客观地说，国内瓷砖市场，广东品牌拥有绝对的领先优势，这一方面得益于现代建筑陶瓷发轫于广东，广东陶企先行一步进行品牌化运作。另一方面，广东陶企拥有强大的创新力和完整的产业链，处于整个市场品牌金字塔的最顶端，因此多年来形成了“广东陶瓷”、“佛山陶瓷”等区域品牌效应，全国各个产区想方设法为品牌注入广东或佛山基因，以此获得消费者的认可。

今年以来，伴随着市场竞争的加剧，广东砖和非广东砖之间的冲突不断升级。广东的陶企、品牌商、经销商纷纷强调其“广东制造”的原产地和纯正性，甚至有企业喊出了：“百分之百广东制造，假一赔十”的承诺。

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